Löysin Scribuksen aikoinaan, koska minun täytyi alkaa tehdä lehteä. Tekstit ja kuvat lehteä varten sain toimitukselta, joten tehtäväkseni jäi ainoastaan lehden ulkoasu. Tehtävään minut valittiin, koska olin hyvä tietokoneen kanssa, huh! Lähtökohta hirvittää, mutta rohkea suomalainen ei sano ei, kun kohtaa haasteen.
Scribuksen postituslistalta etsin suosituksia lukemisesta. Eräs suositelluista kirjoista oli Robin Williamsin The non designer’s design book (Ulkoasukirja ihmisille, jotka eivät ole graafisia suunnittelijoita). Nimi vaikutti lupaavalta. Ostin kirjan. Useimmat tämän kirjoituksen vinkit ja periaatteet on peräisin kyseisestä kirjasta.
Perusperiaatteet
Suunnitelu lähtee liikkeelle muutamalla perusperiaatteella joitten sisäistäminen ei ole hankalaa. Perusperiaatteet ovat:
- kontrasti
- toisto
- tasaus
- ryhmittely
Englanniksi näitten periaatteiten oppiminen (hauki on kala) on vielä helpompaa, koska alkukirjaimista muodostuu hauska (???) sana crap (contrast, repetition, alignment ja proximity). Kttr ei kuulosta ollenkaan yhtä hauskalta. Näitä periaatteita noudattamalla julkaisun ulkoasu saa huomattavan parannuksen.
Seuraavissa kappaleissa käyn lyhykäisesti läpi kunkin periaatteen ja mitä se käytännössä tarkoittaa. Kaikkia periaatteita voidaan noudattaa mihin tahansa julkaisutyyppiin.
Kontrasti
- Tehokkain tapa huomion saamiseksi
- Kontrastin on oltava riittävän suuri. Pieni kontrasti saa lukijan hämilleen.
- Kontrastia voi luoda monin keinoin: lämmin väri – kylmä väri, suuri fonttikoko – pieni fonttikoko, ohut viiva – paksu viiva…
- Kumpaan uutislehtiseen tarttuisit ensimmäiseksi?
Toisto
- Toista jotain yksityiskohtaa läpi koko julkaisun.
- Otsikot samalla tyylillä kaikkialla.
- Alatunnisteen paikka sivuilla.
- Toista joitain yksityiskohtia kaikissa samaan ryhmään kuuluvissa julkaisuissa.
- Logon sijoittelu esitteissä, kirjepapereissa, asiakirjapohjissa
- Fonttivalinnat
- Brändin kannalta tärkeää.
- Toistolla luodaan jatkuvuutta.
Tasaus
- Kohteitten paikkoja sivulla ei pidä arpoa
- Jokaisella kohteella pitäisi olla yhteys toiseen kohteeseen sivulla.
Ryhmittely
- Kokoa yhteenkuuluvat asiat omiksi ryhmikseen.
- Ilman ryhmittelyä ja tasausta syntyy liikaa kysymyksiä.
- Pysähtyvätkö silmäsi viisi kertaa?
- Mistä aloitat lukemisen?
- Missä järjestyksessä luet?
- Joudutko silmäilemään varmistuaksesi, ettet jättänyt jotain lukematta?
Onko oikealla olevan kortin kanssa epäselvää
- Mistä aloitat lukemisen?
- Missä järjestyksessä käyt sisällön läpi?
- Tiedätkö, koska olet lukenut kaiken?